Âm nhạc cũng quan trọng như hình ảnh, thông điệp trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị truyền thông nào. Khán giả chỉ cần nghe một vài nốt nhạc, một vài cao độ là có thể đoán được tên sản phẩm mà không cần nhìn hình ảnh.
Coca-Cola là một ví dụ điển hình về việc sử dụng chiến thuật này trong tiếp thị. Âm nhạc có thương hiệu hỗ trợ định vị này đã cho phép Coca-Cola phá bỏ các rào cản về văn hóa và ngôn ngữ, để tiếp cận người dùng trên khắp thế giới.
1. Xu hướng sử dụng âm nhạc để tiếp thị
Các doanh nghiệp ngày nay có xu hướng tiếp cận người tiêu dùng thông qua văn hóa đại chúng, chẳng hạn như âm nhạc, thay vì tiếp thị truyền thống.
Với thông điệp “Taste the Feeling – Uống cùng cảm giác”, Coca-Cola không chỉ bán các sản phẩm nước đóng chai mà còn có cả tiếng mở nắp, tiếng xì xụp, tiếng chai khi mở cực kì mới mẻ, thân quen và thú vị.
Xu hướng sử dụng âm nhạc để tiếp thị của coca-cola
Theo một nghiên cứu của Forbes, nội dung âm nhạc có thương hiệu giúp khách hàng ghi nhớ tốt hơn 59% so với các quảng cáo kỹ thuật số khác, và người dùng có nhiều khả năng tìm kiếm các cụm từ liên quan đến công ty hơn (14%).
Trên thế giới, các thương hiệu nổi tiếng như Starbucks, Capn Crunch, Nutella và Lexus đã sử dụng âm nhạc để tạo nên thương hiệu của mình thay vì quảng cáo truyền thống như trước đây.
Không thể không nhắc đến Coca-Cola khi nhắc đến những thương hiệu đã thành công trong việc biến âm nhạc trở thành một phần trong hoạt động marketing của họ.
2. Những viên gạch đầu tiên trong Music Marketing của Coca-Cola
Coca-Cola hiểu rõ sở thích và thói quen của khách hàng và là chìa khóa cho một chiến dịch tiếp thị thành công. Việc người Mỹ dành trung bình bốn tiếng mỗi ngày để nghe nhạc, nghe trên radio, trực tuyến… là cơ hội tạo ra những ý tưởng quảng cáo vô tận.
Những bài hát được ra đời
- Năm 1971, Coca-Cola đã quay bài hát với 500 giọng hát khác nhau trong một đoạn quảng cáo có nội dung “I want to buy cola in the world” – Tôi muốn mua cola trên khắp thế giới.
- Chiến dịch đã thành công rực rỡ khi Coca-Cola nhận được hơn 100.000 bức thư khẩn kêu gọi tiếp tục phát trên đài. “I want to buy cola in the world” từ đó trở thành một trong 10 bài hát nổi tiếng nhất và là một trong những đoạn phim quảng cáo thành công nhất của Coca-Cola, với khoản đầu tư lên tới 250.000 USD.
- Ngay sau đó, Coca-Cola bắt đầu tận dụng mối quan hệ nghệ sĩ – người hâm mộ. Đặc biệt, từ cuối thế kỷ 19, Coca-Cola đã hợp tác với nữ ca sĩ kiêm diễn viên nổi tiếng Hilda Clark thông qua hình thức quảng cáo trên báo in.
Âm nhạc cũng quan trọng như hình ảnh hoặc thông điệp trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị truyền thông nào
- Trong một tấm áp phích có nữ diễn viên kiêm ca sĩ Hilda Clark, Coca-Cola đã tạo ra một “cú hit” trên thị trường tiêu dùng và là người thay đổi cuộc chơi để những người nổi tiếng sử dụng sau này trong quảng cáo.
- Kể từ đó, Coca-Cola tiếp tục thành công trong các chiến dịch của mình với các yếu tố âm nhạc như Share A Coke và Open Happiness. Điểm chung của tất cả những tác phẩm này là chúng đều được lấy cảm hứng từ những chai Coca-Cola.
3. “Move to the beat” – Thành công bất hủ của Music Marketing
Nhận thấy sức mạnh của việc sử dụng âm nhạc trong hoạt động marketing, Coca-Cola đã mời nhà sản xuất âm nhạc lừng danh Mark Ronson và ca sĩ Katy B tham gia chiến dịch “Move to the beat” năm 2012 cùng những vận động viên Olympic tiêu biểu.
Coca-Cola đã kết hợp âm thanh của các trò chơi Olympic hấp dẫn như bóng bàn, thể dục dụng cụ, bắn súng với âm thanh điện tử của các thể loại nhạc được giới trẻ ưa chuộng như hip-hop, dance để tạo ra những ca khúc thắp sáng thế vận hội Olympics lúc bấy giờ.
Kết thúc chiến dịch, Coca-Cola đã đạt được một con số ấn tượng. 25 triệu lượt xem TVC tính trên thiết bị di động và máy tính. 1220 người đã đăng ký kênh YouTube của Coca-Cola.
Coca-Cola là thương hiệu nổi tiếng thứ hai (sau Adidas) tại Thế vận hội London 2012. 242 triệu lượt hiển thị trên trang xã hội, 39 triệu lượt hiển thị trên Facebook, 546.000 lượt hiển thị trên Youtube và BeatTV. Coca-Cola có thêm 1,5 triệu người hâm mộ trên Facebook và 21.000 người theo dõi trên Twitter.
4. Music Marketing – Nhà Coca-Cola đi đầu xu hướng
Trong những năm qua, Coca-Cola đã đa dạng hóa mọi hình thức tiếp thị âm nhạc và có thể thấy, không ít lần ông lớn này còn là người tiên phong trong ngành công nghiệp quảng cáo với những ý tưởng độc đáo, mang đậm phong cách riêng.
Coca-cola phát hành các album theo chủ đề
- Có thể kể đến trong số đó là Phát hành bài hát chủ đề Olympics và EURO Cup, ứng dụng âm nhạc xã hội Playlists được phát hành …
Music Marketing – Nhà Coca-Cola đi đầu xu hướng
- Trong những năm gần đây, Coca-Cola cũng đã xây dựng Coke Studio, một nền tảng âm nhạc độc đáo để kết nối với khách hàng. Coke Studio là chương trình âm nhạc đỉnh cao với sự ảnh hưởng của các ngôi sao nhạc rock.
- Trong một cuộc phỏng vấn năm 2017, Nick Felder, Giám đốc Công ty Toàn cầu về sản xuất phim và âm nhạc của Coca-Cola, cho biết: Đây là Coke Studio, một chương trình truyền hình phát sóng nhạc kịch trực tiếp.
- Coke Studio không nổi tiếng ở Hoa Kỳ, nhưng rất nổi tiếng ở Pakistan, Ấn Độ, Đông Phi và Nam Phi cùng nhiều địa điểm khác. Các video này sẽ được phát vào những thời điểm thuận tiện nhất trên gần 11 kênh vệ tinh của Coca-Cola, cũng như các kênh truyền hình cáp.
- Trang web của Coke Studio rất phù hợp với chiến dịch truyền thông đằng sau nó. Khi truy cập vào trang web, người xem sẽ thấy nền màu nâu sẫm đó chính là “Coke”.
- Trang web luôn có nhạc nền và các liên kết rất đơn giản giúp người xem truy cập vào nhiều nội dung Coke Studio. Từ hình nền và ảnh cho đến phim và bản ghi của các chương trình khác nhau, bạn có thể tải xuống mọi thứ mà người hâm mộ muốn.
5. Marketers học được những gì?
Tiếp thị âm nhạc với đặc tính lan truyền và khả năng ghi nhớ cao chắc chắn là phương pháp mà các nhà tiếp thị nên cân nhắc và ưu tiên.
Ngoài các hình thức tiếp thị âm nhạc phổ biến nhất hiện nay như TVC, quảng cáo trên radio và Coca-Cola, chúng tôi có thể giúp bạn tìm hiểu thêm về các phương tiện khác như: Tổ chức sự kiện âm nhạc, tài trợ MV / sản phẩm hợp tác cùng nghệ sĩ, xây dựng cộng đồng, nhóm trên các mạng xã hội …
Mặt khác, để chạm đến trái tim khách hàng, những giá trị được truyền tải phải mang tính nhân văn về gia đình, cộng đồng, tuổi trẻ…
Yếu tố này giúp người làm marketing tạo ra những trải nghiệm cảm xúc hay emotional marketing đóng vai trò rất quan trọng khi nói đến kết nối khách hàng và thương hiệu.
Coca-Cola là “người dẫn đầu” mọi xu hướng liên quan đến tiếp thị âm nhạc, nhưng trước làn sóng mạnh mẽ sử dụng âm nhạc trong tiếp thị, Coca-Cola không ngừng nâng cao yếu tố âm nhạc mà không bị hòa lẫn, hay mất đi nét đặc biệt của người thủ lĩnh trong lĩnh vực marketing này.
Và đó cũng là một thách thức đối với những người làm marketing như chúng ta.
Sala Mediaz hân hạnh đồng hành cùng Marketers trên con đường chinh phục những giá trị cốt lõi gây được ấn tượng và mang lại hiệu quả cao cho doanh nghiệp!
CÔNG TY TNHH SALA MEDIAZ
Website: https://salamediaz.com/
Add: 244/29 Huỳnh Văn Bánh, P.11, Q.Phú Nhuận, Tp.Hồ Chí Minh
Hotline: 0901 93 7899
Email: admin@salamediaz.com
