Trong thế giới digital marketing ngày nay, việc website của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) là vô cùng quan trọng. Và để đạt được điều đó, bên cạnh việc xây dựng nội dung chất lượng, bạn cần phải nắm vững các kỹ thuật SEO, đặc biệt là Onpage SEO hay SEO Onpage. Vậy Onpage SEO là gì? On page SEO là gì? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ khái niệm Onpage SEO, các yếu tố quan trọng và cách tối ưu Onpage hiệu quả để website đạt thứ hạng cao trên Google.
Onpage SEO là gì?
SEO Onpage (hay Onpage SEO) là tập hợp các kỹ thuật tối ưu hóa website ở cấp độ trang, nhằm mục đích cải thiện thứ hạng từ khóa trên các công cụ tìm kiếm như Google và mang đến trải nghiệm tốt hơn cho người dùng. Nói cách khác, Onpage SEO tập trung vào việc điều chỉnh các yếu tố trên chính website của bạn, từ nội dung, hình ảnh, cho đến cấu trúc website, để Google có thể hiểu rõ nội dung website của bạn đang nói về chủ đề gì và đánh giá cao website của bạn hơn.
Phân biệt SEO Onpage và SEO Offpage
Nếu Onpage SEO là tối ưu “bên trong” website thì Offpage SEO lại là tối ưu “bên ngoài” website. Offpage SEO tập trung vào việc xây dựng uy tín và tăng cường sự nhận diện thương hiệu cho website thông qua các hoạt động như xây dựng backlink, quảng bá mạng xã hội,…
Tầm quan trọng của Onpage SEO
Cả Onpage và Offpage SEO đều quan trọng như nhau và cần được kết hợp một cách hài hòa để mang lại hiệu quả tối ưu cho website. Tuy nhiên, Onpage SEO thường được ưu tiên thực hiện trước vì nó là nền tảng cho mọi hoạt động SEO khác. Một website được tối ưu Onpage tốt sẽ:
- Tăng thứ hạng từ khóa trên công cụ tìm kiếm: Giúp website dễ dàng đạt được thứ hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút được nhiều traffic tự nhiên hơn.
- Nâng cao trải nghiệm người dùng: Mang đến cho người dùng trải nghiệm duyệt web mượt mà và dễ chịu hơn, từ đó khuyến khích người dùng ở lại website lâu hơn và thực hiện các hành động chuyển đổi mong muốn.
- Tăng tỷ lệ chuyển đổi: Khi website thu hút được nhiều traffic chất lượng và mang đến trải nghiệm người dùng tốt, tỷ lệ chuyển đổi (mua hàng, đăng ký,…) cũng sẽ được cải thiện đáng kể.
- Tạo lợi thế cạnh tranh bền vững: Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, việc đầu tư vào SEO Onpage sẽ giúp website của bạn tạo dựng được lợi thế cạnh tranh bền vững và phát triển ổn định trong dài hạn.
Các yếu tố quan trọng trong SEO Onpage
Để tối ưu Onpage hiệu quả, bạn cần phải chú ý đến rất nhiều yếu tố, bao gồm:
Nghiên cứu từ khóa (Keyword Research)
Nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong Onpage SEO. Việc nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng sẽ giúp bạn:
- Tìm kiếm từ khóa phù hợp với ngành nghề, sản phẩm/dịch vụ: Xác định những từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn thường sử dụng để tìm kiếm thông tin về ngành nghề, sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Tối ưu từ khoá ngữ nghĩa (Semantic Keyword): Từ khóa ngữ nghĩa giúp người dùng và Google hiểu được ngữ cảnh của bài viết, thông thường bạn cần nghiên cứu từ 10-20 từ cho 1 bài viết.
- Phân tích mức độ cạnh tranh của từ khóa: Đánh giá mức độ cạnh tranh của từng từ khóa để lựa chọn từ khóa phù hợp với khả năng của bạn.
- Lựa chọn từ khóa mục tiêu cho từng trang: Mỗi trang trên website của bạn nên tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể để tối ưu hiệu quả SEO.
Tối ưu hóa nội dung (Content Optimization)
Nội dung là yếu tố quan trọng nhất của Onpage SEO. Nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu người dùng sẽ giúp website của bạn:
- Xác định đúng ý định tìm kiếm (Search Intent hay User Intent): Xây dựng nội dung phù hợp với ý định tìm kiếm hay cụ thể hơn là từ khoá mà người dùng sử dụng khi tìm kiếm.
- Tạo ra nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu người dùng: Cung cấp thông tin hữu ích, giải đáp các thắc mắc của người dùng và thuyết phục họ tin tưởng vào sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Tối ưu mật độ từ khóa một cách tự nhiên: Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên, tránh nhồi nhét từ khóa quá mức sẽ khiến website của bạn bị Google phạt.
- Sử dụng heading, subheading để cấu trúc bài viết logic: Chia nhỏ nội dung thành các phần dễ đọc, dễ hiểu, giúp người dùng dễ dàng nắm bắt thông tin.
- Thêm hình ảnh, video minh họa sinh động: Hình ảnh, video minh họa sẽ giúp bài viết của bạn trở nên thu hút và dễ hiểu hơn.
- Gắn mục lục cho bài viết: Mục lục thường được đặt lên đầu bài viết chứa các heading có trong bài viết, điều hướng người đọc đến nội dung mà họ đang tìm kiếm và tối ưu tỷ lệ nhấp chuột.
Tối ưu hóa kỹ thuật (Technical SEO)
Tối ưu hóa kỹ thuật là việc đảm bảo website của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn kỹ thuật của Google, bao gồm:
- Tối ưu thẻ Title và Meta Description: Cung cấp thông tin ngắn gọn, hấp dẫn về nội dung của trang web, giúp thu hút người dùng click vào website của bạn từ trang kết quả tìm kiếm.
- Tối ưu URL thân thiện với công cụ tìm kiếm: Sử dụng URL ngắn gọn, dễ hiểu, chứa từ khóa liên quan đến nội dung trang web.
- Tối ưu thẻ Alt cho hình ảnh: Giúp Google hiểu được nội dung của hình ảnh và hiển thị hình ảnh của bạn trên trang kết quả tìm kiếm hình ảnh.
- Tạo sitemap.xml và robots.txt: Giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục cho website của bạn.
- Tối ưu tốc độ tải trang: Tốc độ tải trang ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng website trên Google.
- Sử dụng SSL Certificate: Đảm bảo an toàn thông tin cho người dùng khi truy cập website của bạn.
Trải nghiệm người dùng (User Experience)
Trải nghiệm người dùng là yếu tố ngày càng được Google coi trọng. Một website có trải nghiệm người dùng tốt sẽ:
- Thiết kế website thân thiện với người dùng: Giao diện website đẹp mắt, dễ sử dụng, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và thực hiện các hành động mong muốn.
- Giao diện website đẹp mắt, dễ sử dụng: Sử dụng bố cục rõ ràng, hình ảnh đẹp, font chữ dễ đọc,…
- Tối ưu hóa website cho thiết bị di động: Đảm bảo website của bạn hiển thị tốt trên mọi thiết bị, từ máy tính, laptop, máy tính bảng cho đến điện thoại di động.
- Tăng tốc độ tải trang: Tốc độ tải trang nhanh chóng giúp người dùng không phải chờ đợi lâu, từ đó nâng cao trải nghiệm người dùng.
- Xây dựng liên kết nội bộ hiệu quả: Giúp người dùng dễ dàng điều hướng giữa các trang trên website, từ đó tăng thời gian ở lại website và giảm tỷ lệ thoát trang.
Một số tiêu chuẩn SEO Onpage nâng cao hiệu quả
Bên cạnh những yếu tố cơ bản đã đề cập ở trên, bạn cũng cần phải cập nhật những xu hướng SEO Onpage mới nhất để website của bạn luôn được tối ưu tốt nhất, bao gồm:
Tìm kiếm bằng giọng nói (Voice Search)
Ngày càng có nhiều người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói, vì vậy bạn cần phải tối ưu website của mình cho tìm kiếm bằng giọng nói bằng cách sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, từ khóa dài,…
Tối ưu cho Featured Snippet
Featured Snippet là đoạn nội dung trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng, xuất hiện đầu tiên trên trang kết quả tìm kiếm của Google, giúp website của bạn thu hút được nhiều lượt click hơn. Để tối ưu cho Featured Snippet, bạn cần phải trả lời trực tiếp câu hỏi của người dùng, sử dụng bảng biểu, danh sách,…
Sử dụng Schema Markup
Schema Markup là một đoạn mã được thêm vào website của bạn để giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung website của bạn. Việc sử dụng Schema Markup sẽ giúp website của bạn hiển thị thông tin chi tiết hơn trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút được nhiều lượt click hơn.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
E-E-A-T là bốn yếu tố quan trọng mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng của một website. Để nâng cao E-E-A-T cho website, bạn cần phải xây dựng nội dung chất lượng, được viết bởi các chuyên gia, trích dẫn nguồn uy tín,…
Core Web Vitals
Core Web Vitals là bộ ba chỉ số đo lường trải nghiệm người dùng trên website, bao gồm Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) và Cumulative Layout Shift (CLS). Việc tối ưu Core Web Vitals sẽ giúp website của bạn cải thiện thứ hạng trên Google và mang đến trải nghiệm người dùng tốt hơn.
Công cụ hỗ trợ SEO Onpage
Có rất nhiều công cụ hỗ trợ SEO Onpage miễn phí và trả phí, bao gồm:
- Google Search Console: Cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về hiệu suất website của bạn trên Google Search, bao gồm từ khóa, backlink, lỗi thu thập dữ liệu,…
- Google Analytics: Giúp bạn theo dõi lượng truy cập vào website, hành vi người dùng trên website, hiệu quả của các chiến dịch marketing,…
- Ahrefs: Cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về backlink, từ khóa, đối thủ cạnh tranh,…
- SEMrush: Tương tự như Ahrefs, SEMrush cũng là một công cụ SEO All-in-one mạnh mẽ, cung cấp cho bạn đầy đủ thông tin và công cụ để tối ưu website của bạn.
- Yoast SEO/ Rank Math (Plugin cho WordPress): Plugin SEO phổ biến nhất cho WordPress, giúp bạn dễ dàng tối ưu Onpage SEO cho website WordPress của bạn.
Câu hỏi thường gặp khi tối ưu Onpage SEO
1. Yếu tố nào quan trọng nhất khi tối ưu Onpage SEO?
Khó có thể khẳng định yếu tố nào là quan trọng nhất khi tối ưu SEO Onpage bởi lẽ tất cả đều đóng góp vào bức tranh tổng thể, quyết định đến hiệu suất của website trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, nếu phải chọn, nội dung chất lượng và nghiên cứu từ khóa là hai yếu tố nền tảng bạn cần ưu tiên hàng đầu.
- Nội dung chất lượng: Cung cấp thông tin hữu ích, giải đáp nhu cầu người dùng, được trình bày hấp dẫn, dễ hiểu chính là chìa khóa thu hút và giữ chân khách hàng trên website.
- Nghiên cứu từ khóa: Lựa chọn từ khóa phù hợp giúp bạn tiếp cận đúng đối tượng, tăng khả năng hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm với những truy vấn liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
2. Nên ưu tiên tối ưu SEO Onpage yếu tố nào trước?
Dưới đây là thứ tự ưu tiên tối ưu SEO Onpage bạn có thể tham khảo:
- Nghiên cứu từ khóa: Xác định từ khóa mục tiêu cho website và từng trang nội dung.
- Tối ưu kỹ thuật: Đảm bảo website hoạt động ổn định, thân thiện với công cụ tìm kiếm (tốc độ tải trang, sitemap, robots.txt, SSL…).
- Tối ưu nội dung: Xây dựng nội dung chất lượng, bám sát từ khóa mục tiêu, tối ưu thẻ Heading, hình ảnh,…
- Tối ưu trải nghiệm người dùng: Thiết kế giao diện thân thiện, dễ sử dụng, tối ưu hiển thị trên nhiều thiết bị.
3. Tối ưu SEO Onpage thời điểm nào hiệu quả nhất?
Thời điểm tối ưu SEO Onpage hiệu quả nhất là:
- Ngay từ khi bắt đầu xây dựng website: Việc này giúp website có được nền tảng vững chắc, dễ dàng đạt hiệu quả SEO tốt hơn trong tương lai.
- Khi website có sự thay đổi lớn về nội dung, cấu trúc: Ví dụ: thay đổi giao diện, thêm danh mục sản phẩm mới,…
- Thường xuyên & liên tục: SEO là một quá trình dài hạn, bạn cần theo dõi, đánh giá và cập nhật thường xuyên để website luôn đạt hiệu suất tốt nhất.
4. Để tối ưu SEO Onpage hiệu quả cần các kỹ năng gì?
Để thực hiện tối ưu Onpage SEO hiệu quả, bạn cần trang bị cho mình những kỹ năng sau:
- Kiến thức về SEO: Nắm vững các kiến thức cơ bản về SEO Onpage, các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng website.
- Kỹ năng nghiên cứu từ khóa: Phân tích, lựa chọn từ khóa phù hợp với website và nhu cầu người dùng.
- Kỹ năng viết bài chuẩn SEO: Xây dựng nội dung chất lượng, tối ưu từ khóa, thu hút người đọc.
- Kiến thức cơ bản về HTML/CSS: Hiểu biết cơ bản về HTML/CSS giúp bạn thực hiện các thao tác tối ưu kỹ thuật cho website dễ dàng hơn.
- Kỹ năng sử dụng các công cụ SEO: Sử dụng thành thạo các công cụ hỗ trợ SEO như Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush,…
Kết luận
Onpage SEO là một phần không thể thiếu trong chiến lược SEO tổng thể của bất kỳ website nào. Việc đầu tư thời gian và công sức vào việc tối ưu Onpage SEO sẽ giúp website của bạn đạt được thứ hạng cao trên Google, thu hút được nhiều traffic tự nhiên và mang lại hiệu quả kinh doanh cao hơn.
Hãy bắt đầu áp dụng những kiến thức SEO Onpage mà bạn đã học được trong bài viết này để tối ưu website của bạn ngay hôm nay!
Nguồn tham khảo:
Google Search Central – Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience
Google Search Central – Understanding Core Web Vitals and Google search results
Google Search Central – Creating helpful, reliable, people-first content
