Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao website của đối thủ lại thu hút hàng nghìn lượt truy cập mỗi tháng trong khi website của bạn vẫn “lặng như tờ”? Bí mật nằm ở quy trình nghiên cứu từ khóa (keyword research) – một yếu tố cốt lõi trong SEO, giúp website của bạn hiển thị tới đúng đối tượng, đúng thời điểm.
Bài viết này là “kim chỉ nam” dành cho tất cả mọi người, từ người mới bắt đầu cho đến SEOer chuyên nghiệp và chủ doanh nghiệp , mong muốn chinh phục đỉnh cao SEO với quy trình nghiên cứu từ khóa hiệu quả.
Keyword research là gì?
Keyword research hay nghiên cứu từ khóa là quá trình “thám hiểm” hành vi tìm kiếm của người dùng trên Google và các công cụ tìm kiếm khác. Bằng cách hiểu rõ người dùng tìm kiếm điều gì, bạn có thể tạo ra nội dung chất lượng, thu hút lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) và nâng cao thứ hạng website trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Nói cách khác, nghiên cứu từ khóa SEO là chìa khóa để “nói cùng ngôn ngữ” với công cụ tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng. Theo một nghiên cứu của Ahrefs, 92.42% từ khóa nhận được dưới 10 lượt tìm kiếm mỗi tháng (Ahrefs, 2021 Keyword Search Volume Study). Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc lựa chọn từ khóa phù hợp với mục tiêu và đối tượng của bạn.
Quy trình nghiên cứu từ khóa SEO hiệu quả
Nghiên cứu từ khóa không chỉ đơn thuần là liệt kê các từ ngữ mà là cả một quy trình nghiên cứu từ khóa bài bản, đòi hỏi sự thấu hiểu về website, đối tượng mục tiêu và thị trường ngách của bạn.
Xác định mục tiêu
Bạn muốn website của mình đạt được điều gì? Tăng traffic, tạo leads, bán hàng hay xây dựng thương hiệu? Mỗi mục tiêu sẽ dẫn dắt bạn đến những nhóm từ khóa phù hợp trong quy trình nghiên cứu từ khóa. Ví dụ, muốn tăng traffic, hãy tập trung vào từ khóa thông tin có lượng tìm kiếm cao. Muốn tạo leads, hãy nhắm đến từ khóa thể hiện rõ nhu cầu mua hàng.
Hãy phác họa chân dung khách hàng lý tưởng: độ tuổi, giới tính, sở thích, nhu cầu, mong muốn. Hiểu rõ “ai” sẽ giúp bạn chọn đúng “từ ngữ” họ thường sử dụng khi tìm kiếm, từ đó thu hút đúng đối tượng mục tiê, nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO.
Xây dựng danh sách từ khóa tiềm năng
Sử dụng “vũ khí tối tân” – các công cụ nghiên cứu từ khóa:
- Miễn phí: Google Keyword Planner – “gà đẻ trứng vàng” của Google, cung cấp thông tin về lượng tìm kiếm và gợi ý từ khóa.
- Trả phí: Ahrefs, SEMrush – “ông lớn” trong ngành SEO, mang đến bức tranh toàn cảnh về từ khóa, đối thủ cạnh tranh và xu hướng thị trường. Ví dụ, Ahrefs có cơ sở dữ liệu hơn 10 tỷ từ khóa và cập nhật thông tin mới hàng ngày (Ahrefs, 2023).
Bên cạnh đó, đừng quên khai thác:
- Đối thủ cạnh tranh: “Học hỏi” từ những người đi trước để khám phá những từ khóa tiềm năng mà bạn chưa nghĩ tới.
- Google Suggest: Tính năng “thần thánh” gợi ý những từ khóa liên quan ngay khi bạn bắt đầu gõ trên thanh tìm kiếm của Google.
Phân tích và lựa chọn từ khóa phù hợp
Không phải cứ từ khóa có lượng tìm kiếm (Search Volume) cao là tốt. Hãy lựa chọn từ khóa có độ cạnh tranh (Keyword Difficulty) phù hợp với nguồn lực và mục tiêu SEO của bạn.
Chọn từ khóa phù hợp với từng giai đoạn trong hành trình mua hàng của khách hàng. Xác định mục đích tìm kiếm cụ thể như: Người dùng đang muốn tìm kiếm thông tin, so sánh sản phẩm, mua hàng hay giải trí? Theo Google, 70% người dùng thực hiện hành động sau khi đọc bài blog liên quan đến nhu cầu của họ (Think With Google, 2022).
Tối ưu hóa nội dung website
Nội dung vẫn là “vua” trong SEO, hãy tạo ra nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu người dùng, mang đến giá trị thiết thực cho người đọc.
“Lồng ghép” từ khóa tự nhiên, khéo léo trong tiêu đề, mô tả, nội dung bài viết… tránh nhồi nhét quá đà, gây phản cảm cho người đọc và công cụ tìm kiếm. Tối ưu cho thẻ meta description, thẻ heading, alt text cho hình ảnh… giúp Google hiểu rõ nội dung website và xếp hạng cho từ khóa liên quan.
Một nghiên cứu cho thấy tiêu đề chứa từ khóa có thứ hạng trung bình cao hơn 1.5 bậc so với tiêu đề không chứa từ khóa (Backlinko, 2020).
Theo dõi và đánh giá hiệu quả
Google Analytics & Google Search Console là bộ đôi “quyền lực” giúp bạn theo dõi thứ hạng từ khóa, lượng truy cập, hành vi người dùng… SEO là một quá trình liên tục, đòi hỏi sự linh hoạt và thích nghi. Hãy phân tích kết quả đạt được và điều chỉnh chiến lược nghiên cứu từ khóa cho phù hợp.
Công cụ hỗ trợ nghiên cứu từ khóa hiệu quả
| Công cụ | Ưu điểm | Tính năng nổi bật |
| Google Keyword Planner | Miễn phí, dễ sử dụng, cung cấp thông tin trực tiếp từ Google. | Khám phá ý tưởng từ khóa mới, xem lượng tìm kiếm, phân tích đối thủ cạnh tranh, lên kế hoạch ngân sách cho chiến dịch quảng cáo Google Ads. |
| Ahrefs | Cung cấp dữ liệu “khổng lồ” về từ khóa, backlink, phân tích đối thủ cạnh tranh một cách chuyên sâu. | Phân tích từ khóa, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, theo dõi thứ hạng từ khóa, kiểm tra backlink, phân tích content, audit website,… |
| SEMrush | “Kho tàng” công cụ SEO “tất cả trong một”, từ nghiên cứu từ khóa đến phân tích website, social media. | Nghiên cứu từ khóa, phân tích traffic và xếp hạng của đối thủ, quản lý và theo dõi chiến dịch SEO, audit website, social media analytics,… |
Xu hướng nghiên cứu từ khóa mới
Thế giới SEO không ngừng biến đổi, đòi hỏi các Digital Marketer phải luôn cập nhật và thích nghi với những xu hướng mới nhất. Dưới đây là ba xu hướng nghiên cứu từ khóa tiềm năng, mang đến nhiều cơ hội cho những ai biết nắm bắt:
Tối Ưu Cho Tìm Kiếm Bằng Giọng Nói (Voice Search)
Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) và công nghệ nhận dạng giọng nói đã thúc đẩy sự lên ngôi của Voice Search. Người dùng ngày càng ưa chuộng sử dụng giọng nói để tìm kiếm thông tin trên các thiết bị thông minh. Theo thống kê, lượng tìm kiếm bằng giọng nói đã tăng gấp đôi trong năm 2021 (Statista, 2022).
Để tối ưu cho Voice Search, các Digital Marketer cần thay đổi cách tiếp cận nghiên cứu từ khóa. Thay vì tập trung vào các từ khóa ngắn, chúng ta cần chú ý đến từ khóa dài (long-tail keywords), ngôn ngữ tự nhiên, câu hỏi. Người dùng thường sử dụng những câu hỏi đầy đủ, mang tính chất hội thoại khi tìm kiếm bằng giọng nói.
Xây Dựng Nội Dung Theo Cụm Chủ Đề (Topic Cluster)
Topic Cluster là một chiến lược nội dung tập trung vào việc xây dựng nội dung theo cụm chủ đề, tạo ra một mạng lưới liên kết giữa các bài viết liên quan. Thay vì tối ưu từng bài viết cho một từ khóa riêng lẻ, chúng ta sẽ tập trung vào một chủ đề lớn (pillar content) và xây dựng các bài viết con (cluster content) xoay quanh chủ đề đó.
Chiến lược này giúp website trở thành nguồn thông tin chuyên sâu về một lĩnh vực cụ thể, nâng cao thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm và thu hút khách hàng tiềm năng quan tâm đến chủ đề đó. HubSpot đã ghi nhận sự tăng trưởng lượng truy cập hơn 100% sau khi áp dụng chiến lược Topic Cluster (HubSpot, 2020).
AI & Machine Learning
Sự phát triển của AI và Machine Learning đang cách mạng hóa ngành SEO và nghiên cứu từ khóa. Các công cụ SEO sử dụng AI có khả năng phân tích lượng dữ liệu khổng lồ với tốc độ vượt trội, giúp chúng ta nhanh chóng nhận diện xu hướng tìm kiếm, hành vi người dùng và cơ hội mới.
Bằng cách phân tích dữ liệu và dự báo xu hướng tìm kiếm trong tương lai, các Digital Marketer có thể chủ động điều chỉnh chiến lược nội dung, tối ưu từ khóa và nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO của mình.
Kết luận
Nghiên cứu từ khóa là “chìa khóa vạn năng” mở ra cánh cửa thành công cho mọi chiến dịch SEO. Hãy bắt tay vào “hành trình” khám phá thế giới từ khóa ngay hôm nay và liên tục cập nhật kiến thức để “lèo lái” website vượt qua mọi “cơn sóng” thuật toán của Google.
Nguồn tham khảo:
- Ahrefs. (2021). Keyword Search Volume Study. https://ahrefs.com/blog/keyword-search-volume/
- Ahrefs. (2023). Ahrefs Keyword Database. https://ahrefs.com/keywords-explorer
- Think With Google. (2022). How People Use Search Intent [Infographic]. https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/digital-transformation/search-intent/
- Backlinko. (2020). We Analyzed 11.8 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About SEO. https://backlinko.com/google-ranking-factors
- Statista. (2022). Number of voice search users worldwide 2018-2024. https://www.statista.com/statistics/825976/worldwide-voice-search-users/
- HubSpot. (2020). How We Increased Blog Traffic by 106% Using the Pillar Cluster Model [Data Study]. https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
