Sự trở lại mới đây với truyền hình thực tế Street Dance của nhãn hàng dầu gội CLEAR bắt tay với Creativehunt đã tạo nên làn sóng hưởng ứng mạnh mẽ, đặc biệt là thế hệ gen Z. Với thông điệp “Đầu lạnh, tim nóng”, CLEAR x Creativehunt đã đem đến những câu chuyện, cảm xúc tích cực khuyến khích thế hệ gen Z the đuổi và thực hiện đam mê.
Cùng Sala Mediaz xem trong hiến dịch này, CLEAR đã có những bước thực thi chiến dịch thành công như thế nào.
1. CLEAR × Creativehunt: Bước đến gần hơn với thế hệ trẻ
Thế hệ Z hay Gen Z là thế hệ rất phát triển hiện nay được sinh ra trong thời đại Công nghệ 4.0, với đặc điểm khác biệt hoàn toàn so với các thế hệ trước đây.
Một trong những đặc điểm nổi bật nhất của họ là họ tích cực theo đuổi đam mê của mình và luôn nỗ lực, cố gắng trở thành người mà họ mong muốn.
Tuy nhiên, theo đuổi đam mê và sở thích của một người luôn là một con đường khó khăn. Để vượt qua hai từ “đam mê” này người trẻ phải cũng phải bứt mình ra khỏi vòng quay nhàm chán của cuộc sống, ra khỏi những định kiến từ khuôn mẫu xã hội.
Điều này có thể khiến chúng ta quên mất mục tiêu hoặc quên mất bản thân trên hành trình theo đuổi đam mê của mình. CLEAR đã đồng hành cùng các thế hệ trẻ trong nhiều năm và thấu hiểu nỗi đau cũng như cuộc đấu tranh của Gen Z trong hành trình trở thành phiên bản tốt nhất của chính họ.
CLEAR × Creativehunt: Bước đến gần hơn với thế hệ trẻ
Mới đây, với tư cách là nhà tài trợ chính của Street Dance Vietnam, CLEAR phối hợp trực tiếp với Creativehunts để lan tỏa tinh thần Đầu lạnh tim nóng không chỉ đến các vũ công tham gia chương trình mà còn đến toàn thể thế hệ trẻ Việt Nam.
Là một trong những đối tác đại lý toàn cầu nổi tiếng của Unilever, Creativehunts tự hào được hợp tác với CLEAR trong chiến dịch này. Xem cách các thương hiệu có thể biến những thông điệp độc đáo của họ thành nguồn cảm hứng cho tất cả những người trẻ tuổi.
2. Sự trở lại với chương trình truyền hình thực tế của CLEAR × Creativehunt
CLEAR là nhãn hiệu dầu gội trị gàu của Tập đoàn Unilever. Trong thời gian qua, CLEAR đã đưa ra thông điệp “Đầu lạnh, Tim nóng, Dám là chính mình” với hy vọng thắp sáng và động viên những người trẻ đang gặp khó khăn và định kiến xã hội trên con đường theo đuổi và thực hiện đam mê của mình.
Rất lâu sau Vietnam Idol, CLEAR lại mới bắt tay trong một chương trình truyền hình thực tế và Street Dance Vietnam là nơi thương hiệu quyết định gửi gắm để lan tỏa tinh thần “Đầu lạnh, Tim nóng”.
CLEAR hy vọng không chỉ nâng cao nhận thức về sản phẩm của nhãn hàng mà còn lan tỏa thông điệp “Đầu lạnh, tim nóng, dám là chính mình” đến tất cả các bạn trẻ, đồng thời tạo sự liên quan, gắn kết giữa các nhóm khách hàng mục tiêu.
Street Dance Vietnam là nơi thương hiệu quyết định gửi gắm để lan tỏa tinh thần “Đầu lạnh, Tim nóng”
Cuộc sống đầy rẫy những thử thách. Nỗi sợ hãi và sợ bị phán xét được tích tụ từ những áp lực của cuộc sống đã kìm hãm chúng ta lại và ngăn cản chúng ta trở thành phiên bản tốt nhất của mình.
Bằng việc giữ một cái đầu lạnh và trái tim nóng luôn rực cháy chứa đựng đam mê và niềm tin, CLEAR hy vọng rằng các dancer nói riêng và thế hệ trẻ có đam mê, có hoài bão sẽ luôn vững vàng và mạnh mẽ đối mặt với những thử thách hàng ngày trong cuộc sống, luôn giữ vững tinh thần nhiệt huyết tiến về phía trước.
>>> Xem thêm: Case study Netflix
3. Thực thi chiến dịch thông minh
Chiến dịch này được thực hiện vào tháng 5 năm 2022. Đây là thời điểm Street Dance Vietnam lên sóng. Trước khi công chiếu, Creativehunts và độ chịu chơi của CLEAR đã tung ra một video vũ đạo lấy cảm hứng từ bộ phim nổi tiếng Step Up.
Bằng cách thể hiện sự khác biệt giữa cái đầu lạnh và trái tim nóng bằng hai gam màu xanh và hồng, 2 dancer đến từ 2 thí sinh Street Dance đã tham gia và thành công khi khiến khán giả cảm nhận được tinh thần của thương hiệu trọn vẹn nhất.
Ngoài ra, POSM là một bước rất quan trọng đối với các nhà tài trợ trong bất kỳ chương trình nào. Creativehunts đã phát triển các phương án thiết kế POSM độc đáo, từ các phông nền dựng trong cuộc phỏng vấn thí sinh đến các trụ sân khấu được đầu tư thiết kế ấn tượng để thu hút sự chú ý của khán giả.
Nhận thấy rằng khán giả của Street Dance Việt Nam chủ yếu đến từ các nhóm Gen Z, Creativehunts sẽ tiếp tục hợp tác với CLEAR để lấp đầy khoảng trống bằng một loạt các bài đăng trẻ trung và có sức ảnh hưởng tích cực trên mạng xã hội.
Một loạt các bài đăng trẻ trung và có sức ảnh hưởng tích cực trên mạng xã hội
Có thể thấy rằng:
Các thí sinh của chương trình nhờ vậy mà cũng rút ngắn được khoảng cách với khán giả, để lại trong họ thông điệp sâu sắc và trực diện về cái đầu lạnh cùng trái tim nóng theo đuổi đam mê.
Trọng tâm chính của chiến dịch này là phát hành MV “AM I CLEAR ?!”. Và Creativehunts tiếp tục là đơn vị được CLEAR chọn mặt gửi vàng cho việc thai nghén, lên ý tưởng và sản xuất MV này.
Ca khúc có sự tham gia của hai ca sĩ Tóc Tiên và Trọng Hiếu và do Mew Amazing viết lời. Âm nhạc hấp dẫn, hình ảnh bắt mắt và ca từ mạnh mẽ đầy tự tin, để lại ấn tượng mạnh cho những bạn trẻ “chỉ cần nghe đã muốn nhảy cùng” dù không phải là những dancer chuyên nghiệp.
Sau khi MV ra mắt, một hashtag Tiktok challenge đã chính thức được tung ra để quảng bá MV và lan tỏa hơn nữa tinh thần này trên nền tảng Tiktok, một nền tảng được rất nhiều giới trẻ Gen Z sử dụng.
HTC lần này không chỉ là thử thách vũ đạo với nhiều phần quà hấp dẫn mà còn giúp CLEAR mở quỹ giúp đỡ các dancer đang cố gắng tiến gần hơn với bước nhảy của mình. Đây là một hoạt động cực kì ý nghĩa, thiết thực thay CLEAR đồng hành cùng cộng đồng dancer và đưa CLEAR đến gần hơn với giới trẻ.
4. Về Creativehunts
Creativehunts là một thành viên của Tập đoàn The Hunter Group, chuyên cung cấp các giải pháp sáng tạo cho truyền thông thương hiệu (brand communication) và những chiến lược truyền thông tích hợp (integrated marketing communication).
Với hơn 15 năm kinh nghiệm trong ngành quảng cáo, Creativehunts là đối tác tin cậy của các thương hiệu trong và ngoài nước, áp dụng đúng triết lý lấy người dùng làm trung tâm, cung cấp các giải pháp thiết thực và tạo dựng niềm tin với khách hàng.
Creativehunts là đối tác tin cậy của các thương hiệu
Trên đây là bài viết về chiến dịch mới nhất của CLEAR kết hợp cùng Creativehunt – một bước đột phá của nhãn hàng CLEAR để tiến gần hơn với giới trẻ sôi động. Hy vọng, bài viết trên của Sala Mediaz là nguồn cảm hứng tích cực cho những nhãn hàng cũng như các marketer để có nhiều ý tưởng táo bạo, thú vị trong tương lai.
——————————————————————
CÔNG TY TNHH SALA MEDIAZ
Website: https://salamediaz.com/
Add: 10/26/18 Đường số 7, Phường Tam Bình, Quận Thủ Đức, Tp.Hồ Chí Minh
Hotline: 0901 93 7899
Email: admin@salamediaz.com
